Im Jahr 1974 wurde erstmals ein EAN-Barcode an einer Supermarktkasse gescannt. Dieses Ereignis markierte den Beginn der Digitalisierung zahlreicher Prozesse im Handel und in den Lieferketten.

Heute, befinden wir uns mitten im Wandel vom bereits etablierten 1D-Barcode hin zum 2D-Barcode. Während der 1D-Barcode lediglich die EAN (GTIN) enthält und somit ausschließlich der Produktidentifikation dient, können in einem 2D-Barcode zusätzliche Informationen als Attribute integriert werden.

Werden diese Attribute in Form eines GS1 Digital Links in den QR-Code eingebettet, erhält jedes Produkt einen digitalen Zwilling, der alle relevanten Produktinformationen abbildet. Mit einem Scan per Smartphone, öffnet sich die Landing Page des GS1 Digital Links und liefert Inhalte zum Produkt, rechtlich notwendige Angaben oder Services.

Wichtig in diesem Zusammenhang: alle bisher verwendeten Produktinformationen, wie GTIN und andere Merkmale behalten auch weiterhin ihre Gültigkeit. Der große Vorteil des GS1 Digital Links besteht darin, dass zu vielen Services verlinkt und Informationen zu Rückverfolgbarkeit, Produkt-Authentifizierung bis hin zu Marketingkampagnen bereitgestellt werden können - Und das alles über nur einen einzigen Code!

Aktuell müssen gesetzlich bedingt viele unterschiedliche Informationen auf der Verpackung aufgebracht werden, wodurch die Markenwahrnehmung geschmälert und das Produktdesign eingeschränkt wird.

Beim Scannen eines QR-Codes mit integriertem GS1 Digital Link, sollen webfähige Antwortseiten aufgerufen werden, die produktspezifische Informationen beinhalten. Dadurch ist nur ein Code auf der Verpackung notwendig, um alle alle relevanten Produktinformationen auszuspielen.

SecIdent bildet die ideale und bewährte Basis, um das neue GS1 Digital Link Konzept in die Praxis umzusetzen. Als Serialisierungssystem weist SecIdent dazu jedem einzelnen Produktexemplar einen einmaligen Serial-Code zu. Über diese eindeutig Identifizierung kann der Hersteller zusätzliche Informationen bereitstellen, zum Beispiel:

• Cross-Selling Angebote, also passende Zusatzprodukte

• weitere Produktinformationen, wie Zutaten, Nährwerte oder Rezepte

• Registrierung zu Garantieangeboten

• Produkthinweise

• Anleitungen

• Loyalty und Treueprogramme

• Traceability

• Produktregistrierungen

Das schafft nicht nur Kundenvertrauen, sondern die Marke wird für den Kunden mit diesem Produkterlebnis auch positiv wahrgenommen. Durch die Möglichkeit Prüfgruppen zu definieren, ermöglicht SecIdent auch basierend auf dem Endgerät, das den Code aufruft, unterschiedliche Inhalte anzuzeigen. So wird sichergestellt, dass für Logistikpartner, Händler und Endkunden, die für sie jeweils richtigen Informationen zur Verfügung gestellt werden. Zusätzlich erhält der Hersteller auswertbare Daten über die Nachfrage und kann daraus zukünftige Losgrößen und Trends besser bestimmen.